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新东方一周封神!直播间粉丝翻十倍破千万,股价涨近6倍
发布日期:2022-06-23

  新东方一周封神!直播间粉丝翻十倍破千万,股价涨近6倍  

  从粉丝百万到千万,新东方在线旗下“东方甄选”直播间只用了一周时间。

  6月16日下午14时许,澎湃新闻记者发现,东方甄选的粉丝总量已经突破千万大关,而此前的6月9日,粉丝总量刚突破100万,6月14日,粉丝超过400万,这一增速远快于此前券商预测的两周粉丝破千万的速度。

  截至发稿,新东方在线(01797.HK)股价涨逾75%,一周以来股价涨幅近6倍,6月以来股价涨幅接近7倍。

  股价和粉丝飙涨的同时,直播间的热度还在持续发酵。

  “一大早,发现手机又是几十个未接来电。”6月16日,新东方主播董宇辉发微博表示。“微博里也全是私信,说我和玉米又上了热搜榜。”

  “感谢63万人在线,感谢一亿多的点赞。”董宇辉说。“陌生人的善意,总是给人勇气,让你心智坚定,腿脚有力地继续前行。”因为自黑撞脸“兵马俑”,又因脸型方正,他也被网友戏称为“方老师”。

  根据第三方数据平台,东方甄选的单日GMV已经接近5000万元。自6月10日以来,东方甄选单日GMV均突破千万元,分别为1479.5万元、2115.3万元、1747万元、2414.7万元、4514.9万元,近五日累计GMV突破1.2亿元。

  面对飞速增长的粉丝和流量,有业内人士按照刘畊宏直播间走红的逻辑推测,东方甄选未来将以日均300万粉丝速度增长,6月21日前后粉丝突破2000万,6月25日前后粉丝突破3000万,6月底粉丝突破4000万,预计7月份粉丝突破5000万。

  中信建投分析称,东方甄选抖音直播间粉丝为现象级增长,但在日均GMV方面仍有待提高。以抖音平台头部主播实时带货、直播第一名直播间为例,目前场均GMV在3500万+、场均销量达到30w+,东方甄选相较于淘宝的超级头部直播间还有一定差距。

  “如果该公司能保持这样的销售势头,有望成为中国最大的电商直播机构之一。”信达证券预测。

  新东方直播间的魅力究竟何在?此前董宇辉在接受澎湃新闻记者采访时曾表示,“双语直播”只是表层的吸引力,并不是直播间的核心竞争力。“我们售卖的商品口味很好,价格公道,第一次下单是因为新鲜,第二次就是出于信任。”

  国海证券分析认为,东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。除此之外,6月以来多位超头部主播淡出,也为新东方直播间创造了难得的时间窗口。“单日GMV仍在突破新高,未来有较大发展潜力。”

  此前新东方双语直播已有半年时间,突然爆火是否还有营销推手?一位接近东方甄选人士告诉澎湃新闻记者,直播间并非是突然火起来的,而是长期的坚持和努力最终获得了自己的机遇。“打铁还需自身硬,最根本的原因是新东方的风格实力别具一格。”

  值得注意的是,新东方在线的利好也带动其他教育股行情飙涨。截至午盘,天立教育(01773.HK)涨超78%,思考乐教育(01769.HK)涨57.69%,光正教育(06068.HK)涨54.64%。

  A股多个教育股也迎来涨停。截至午盘,全通教育(300359)、豆神教育(300010)涨超19%,科德教育(300192)涨17.58%,学大教育(000526)、中公教育(002607)等涨超10%,昂立教育、美吉姆、ST开元等涨超9%。

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